Por mais simples que pareça, é o mais complicado, porque precisamos mudar a cultura em relação à marca. E mudança de cultura precisa acontecer nas empresas, mas principalmente nas pessoas.
Mexemos na herança da marca, no conhecimento, no que é respirado e vivido há 50 anos. E essa herança, em um processo de rebranding, precisa SEMPRE de uma única coisa para construir uma marca humana: RESPEITO À HISTÓRIA.
Entender o passado para construir o futuro.
Esse foi nosso norte de projeto desde o começo e foi o que nos guiou durante 8 meses de execução. Entre questionários, conversas, escuta, criação, metodologias, dinâmicas, workshops, tudo! Tudo foi construído com respeito a todas as pessoas envolvidas no processo: gestores, equipes e beneficiários.
No fim, temos um projeto lindo — e não só na estética, mas no DNA, na essência e no propósito. Porque branding é isso: construir valor em todos os pontos de contato com a marca, fortalecendo a cultura e mantendo a consistência.
É isso que constrói grandes marcas: verdade.
Fazer um projeto de branding para o produto SaneSaúde.
E o nosso maior desafio era mudar o entendimento sobre a hierarquia das marcas dentro da Fundação Sanepar, trazendo clareza para essa relação.
Nossa missão dentro deste projeto era trazer clareza para o produto SaneSaúde, que pertence à instituição Fundação Sanepar.
O desafio era construir uma percepção mais clara sobre o produto, desde a usabilidade e a nomenclatura até a percepção de valor da marca. Fazer com que ele ocupasse uma posição importante dentro da hierarquia empresarial e tivesse clareza em todos os seus pontos de contato: no comercial, na venda, no marketing, na farmácia e para o usuário.
Respeitar a história para construir o futuro foi o que deu sentido à construção do DNA e à mudança de cultura.
Nossa metodologia própria para este projeto passou por três fases: DESCOBERTAS & ANÁLISES, ESTRATÉGIA & EXPRESSÃO e LANÇAMENTO & ATIVAÇÃO.
Começamos com um grande diagnóstico, que envolveu conversas com os públicos interno e externo, análise de concorrentes e mercado, tendências e um mergulho em dados e informações históricas da marca. Tudo isso para compreender o cenário, identificar oportunidades e estruturar um caminho estratégico, sempre em conjunto e alinhado com o time da Fundação.
Após o diagnóstico, definimos toda a plataforma de marca, que contempla DNA, propósito, essência, pilares, promessa, tom de voz, identidade visual, look and feel e logo.
Com essa fase estruturada e definida, partimos para a ativação e o lançamento da marca. Criamos palestras e workshops para os gestores, evento de lançamento e campanhas internas e externas, organizadas em fases e com canais específicos para cada momento.
Estratégia para dar clareza. Expressão para dar forma. Ativação para colocar a marca em movimento.
É o resultado de um longo e delicado processo de investigação e construção estratégica que traduz a essência de um negócio em uma direção clara, coerente e relevante para o futuro.
Aqui, como falamos lá em cima, buscamos compreender o que existia por trás da marca: sua história, suas crenças, sua cultura, a forma como é percebida e, principalmente, o espaço que poderia ocupar de maneira única na vida das pessoas.
A partir dessas descobertas, construímos uma plataforma capaz de organizar essa identidade e transformar diferentes percepções em uma mesma direção. Um sistema que conecta propósito, posicionamento, essência, valores e territórios de marca, criando um norte para as decisões que virão a seguir.
Porque uma marca forte não é apenas aquilo que ela diz sobre si mesma. É a coerência entre aquilo em que acredita, aquilo que entrega e aquilo que faz as pessoas perceberem.
Aqui, transformamos toda a plataforma em algo tangível e cheio de significado. Uma expressão capaz de entregar e transparecer, de forma clara e consistente, os pilares e atributos da marca, materializando sua promessa em todos os pontos de contato com o cliente.
