A gente não para quieto (e nem as marca deveriam) e estamos sempre pensando em como criar marcas mais humanas, com alma, que garantam algum diferencial de mercado e construam relacionamento.
Criamos o THE BRAND WEEKLY (toda quarta, de manhã, aqui e no Linkedin) com o que realmente importa: movimentos de mercado, tendências, inovação, experiência, branding, negócios e o que está moldando o futuro das marcas.A gente precisa falar do que acredita, ama e que faz diferença pra você. Sem enrolação: em 5 minutinhos, você se atualiza e sai na frente. 🧡
Então confere abaixo os 8 movimentos de marca, mercado e negócio que valem seu tempo essa quarta.
1. Branding // A Coca-Cola trocou de roupa em 200 mercados.
Nova identidade reforça a tipografia clássica e aquele vermelho com branco que todo mundo reconhece de longe, sem virar irreconhecível. Menos remendo visual, mais consistência: da embalagem ao ponto de venda, passando pela telinha.
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2. Inovação // Nova marca de energéticos no mercado brasileiro.
A Cini Bebidas, indústria paranaense de refrigerantes mais antiga do Brasil, lança em 2026 sua linha de energéticos saudáveis e ZERO AÇÚCAR, com alma e posicionamento brasileiro.
Com posicionamento e essência totalmente imersos nas raízes brasileiras, nascem o único energético que abraça a brasilidade de forma autêntica e consistente: o PIQ! Brasil. O produto marca o novo momento da marca com a renovação do portfólio, lançamento de novos produtos e atenção ao mercado de bebidas que caminha para o consumo saudável e consciente.
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3. Branding (Alimentação) // O Coronel também deu um trato no visual.
A partir de agosto o KFC chega ao Brasil com identidade global renovada: logo, embalagem e até o jeitão do Coronel Sanders ganham atualização, sem largar a plataforma local “Você Merece Mais”. Objetivo é claro: falar a língua das novas gerações.
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4. Tendências // Atleta também é marca, e marca com posicionamento.
Mbappé e Cristiano Ronaldo estão recusando patrocínio que não bate com seus valores, tratando a própria imagem como marca com propósito, não como painel de anúncio. Recado pros patrocinadores: reputação de longo prazo pesa mais que alcance.
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5. Negócios (Seguros) // Porto virou a marca mais forte do Brasil.
A seguradora passou o Nubank e cravou nota máxima (AAA+) no Índice de Força de Marca da Brand Finance, resultado direto da consolidação do reposicionamento como marca única. De quebra, promoveu Oliver Haider a diretor de marketing pra sustentar a estratégia.
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6. Negócios // Na TIM, branding sem performance não fecha a conta.
Pro VP de marca e comunicação da operadora, criatividade, dado e propósito precisam andar juntos, sempre. A prova: a participação no BBB virou mais de 2 milhões de menções e 32% de crescimento nas vendas do plano Controle.
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7. Experiência (Internacional) // Na Copa, quem ganhou não comprou placa no estádio.
As ativações mais lembradas do Mundial não vieram de quem tinha mais espaço patrocinado, vieram de quem criou um momento que o torcedor quis viver. Reconhecimento de marca hoje pesa menos no logo exposto e mais num sistema de ativos que a galera reconhece de olhos fechados.
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8. Mercado (Bebidas) // Bebida alcoólica tá valendo menos no mundo todo.
A “grande moderação” derrubou 7% o valor das marcas de bebida alcoólica mais valiosas do planeta, segundo o Kantar BrandZ, com a chinesa Moutai na liderança. Resposta do setor? Premium e sem álcool, com Brahma e Skol representando o Brasil no ranking.
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Nós somos especialistas em criação, posicionamento e gestão de marcas. Se sua precisa ser reconhecida, encontrar um diferencial ou gerar valor, nós podemos te ajudar.
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